Быть нынешней правящей королевой музыкальной индустрии означает, что у вас есть доступ к любому бренду, который вам нравится. Но что Рианна желания - это что-то немного другое. Что-то менее известное.


В то время как многие звезды работают в основном с известными брендами, Рианна постоянно поддерживает молодых подающих надежды, смешивая их более креативные изделия с изделиями, изготовленными на заказ, такими как Balmain и Dior. Для этих относительно неизвестных дизайнеров, которые иногда только что закончили колледж, знакомство с кем-то вроде @badgalriri может быть бесценным. Это может быть разница между неудачей и успехом, ведущая к большему количеству появлений в топ-листах, большему количеству съемок в журналах и, надеюсь, достаточным продажам для роста жизнеспособного бренда.

За последние несколько месяцев Рианна носила одежду нескольких недавних выпускников факультета моды. Буквально на прошлой неделе певец надел необычный бархатный пуховик от 23-летнего дизайнера Элла Буст Выпускной коллекции, в то время как выбирая жакет в тонкую полоску сделано еще учащимися Сноу Сюэ Гао для Global Citizen Festival в конце прошлого месяца.



Мел Оттенберг , стилист певицы с многолетним стажем, по-видимому, является катализатором, который приводит все в движение, по словам выпускника Parsons 2016 года, Я Цзюнь Линь . Она была взволнована, увидев на сцене Рианну в ее большом черном пальто. Премия MTV Video Music Awards 2016 , одно из самых громких музыкальных событий. Лин впервые встретился с Оттенбергом после победы в конкурсе дизайна Parsons x Kering, где он был судьей. Частью приза было то, что ее выпускная коллекция была выставлена ​​в окнах на Пятой авеню Сакс, где ее пиджак заметил помощник Оттенберга.

«После судейства Мэл связался со мной, чтобы использовать [жакет] в музыкальном видео, но он должен был отображаться в окне Сакса. За месяц до VMA он попросил его снова », - говорит Линь. Неуверенная, действительно ли ее дизайн понравится Рианне, Лин была «очень счастлива», узнав, что ее мечты стали реальностью: «Я смотрела VMA, а затем во время выступления 'Needed Me' я увидела Рианну в своей куртке. . Хотя это было всего несколько секунд, это было невероятно! »


По совпадению, Рианна была музой Лин на протяжении всей ее коллекции, а после выступления певица дала ей уверенность сосредоточиться на собственном лейбле. «Сразу после выпуска ко мне обратились некоторые пиарщики, но я должен сказать, что именно после того, как Рианна надела пиджак, я действительно решил работать над своим собственным брендом. Люди, которые интересовались моим дизайном, писали мне электронные письма и писали в Instagram », - объясняет она. С момента появления рекламы VMA Лин официально запустила свою линию, недавно представив ее на Неделе моды в Нью-Йорке в отеле Roxy.

Рианна в костюме Ya Jun Lin на VMA 2016 Getty Images

Рианна в костюме Ya Jun Lin на VMA 2016
Getty Images


И она не единственная, кто может поблагодарить Рианну за то, что она наставила их на правильный курс. НАСАСЫ , бренд шляп, созданный парижским подростком Александр да видеонаблюдение (которого также называют «Миллински»), ему удалось запечатлеть Рианну в одном из своих дизайнов, вышитых фразой «Я пришел разбить сердца». Вы можете узнать этот слоган, потому что он был принят - большинство сказал бы, скопирован - несколькими крупными розничными торговцами, включая Forever 21. Говоря с Ошеломленный Миллински сказал: «Если вы выполните поиск в Интернете по запросу« Я пришел разбивать сердца », можно найти множество брендов, продающих подделки. Я знаю, что некоторые физические магазины в Лос-Анджелесе и Азии продавали поддельные NASASEASON. Все началось через месяц после того, как Рианна была замечена в моей шляпе ».

Хотя он признает, что крупные корпорации, вероятно, получат больше прибыли от его (защищенного авторским правом) слогана, чем он когда-либо, он также считает это подтверждением своей работы. «Поскольку существует так много подделок, которые также быстро распродаются, я полагаю, что тысячи людей каким-то образом покупали мои шляпы», - говорит он. Ошеломленный . «Это безумие, потому что это такая простая идея - надеть фразу на шляпу, - но, черт возьми, людям она так нравится».


В то время как некоторые наряды, которые носит Рианна, кажутся результатом последней просьбы ее стилиста, другие являются продуктом более кропотливого процесса. Лондонский дизайнер мужской одежды. Крейг Грин попросили создать несколько нестандартных произведений для тура певца «Anti». Он сделал несколько вариантов кремового пальто с капюшоном, чтобы Рианна могла каждый вечер получать новое. «Иметь такую ​​поддержку очень полезно. Это означает, что мои работы достигают другой аудитории - к тому же мои мама и сестра действительно знают, кто такая Рианна », - сказал он. сказал Телеграф .

Люди часто используют слово «поддержка», когда речь идет о Рианне и ее эклектичном вкусе в моде. Певица надела украшения от дизайнера ювелирных украшений. Джеки Айше в течение ряда лет, и даже сотрудничал с ней над набором временных татуировок с металлическим золотом. «В отпуске у нее было прозрение, и она написала мне, что предложила сотрудничать. Она всегда была частью творческого процесса », - говорит Айче.

Недавно дизайнер создал несколько эксклюзивных вещей для тура Рианны «Anti», в том числе колье и набор огромных серег-колец. «Впервые я увидела Рианну в моих украшениях в рекламе Vita Coco [она сделала это в 2011 году]. Я знала, что это идеальный дом », - вспоминает она. «Помимо того, что она была для меня музой, она удивительный человек, у которого очень милое сердце. Она повлияла на меня на многих уровнях '. Сегодня список поклонников знаменитостей расширился за счет таких имен, как Джиджи Хадид , Эмили Ратаковски , а также Рози Хантингтон-Уайтли .

Рианна в куртке Snow Xue Gao на Global Citizen Festival Getty Images

Рианна в куртке Snow Xue Gao на фестивале Global Citizen Festival
Getty Images


Дизайнер Адам Салман может быть самым известным бенефициаром дружбы Рианны. После встречи с певцом в 2011 году через его парня Оттенберга, Селман, который ранее создавал одни из самых известных гастрольных костюмов Бритни Спирс и Леди Гага, начал создавать образы для Рианны как на сцене, так и за ее пределами. Однако гласность вокруг его имени вышла на новый уровень после того, как он разработал почти обнаженную фигуру певца. Платье 2014 CFDA Awards , используя более 230 000 кристаллов Swarovski и не более того, в результатеобраз красной ковровой дорожки, который чаще всего ищут в Googleгода.

Влияние Рианны ощущается не только мелкими дизайнерами; она переносит серьезные продажи и на уже известные бренды. Ее первые кроссовки-криперы для коллаборации Fenty x Puma. рост продаж компании превзошедшие ожидания аналитиков, а недавние новинки, в том числе меховые шлепанцы и спортивные костюмы на шнуровке, были раскуплены за считанные минуты. Коллекция Весна 2017, которая теперь расширилась до полной линии прет-а-порте, была представлена ​​на прошлой неделе на Парижской неделе моды, демонстрируя мюли на шпильке, кроссовки на платформе, куртки с оборками и толстовки с вышивкой. Между тем ееполностью джинсовая линия с Manolo Blahnik разбил сайт дизайнера несколько раз при запуске.

«Если что-то одобрено Рианной, это [похоже на то, чтобы на тебя посыпали] волшебную пыль», Жаклин Ходс , дизайнер позади Пробуждение , сказал мода после того, как певица выбрала платье-комбинацию для ужина в декабре прошлого года. Недавний выпускник Парсонс Мэттью Адамс Долан соглашается. Поклонник денима, его внушительная эстетика сделала его фаворитом поп-звезды. «У Рианны такое огромное культурное влияние», - сказал он. сказал . «Существует так много веб-сайтов и аккаунтов в Instagram, которые анализируют каждую одежду, которую она носит. Наибольшее влияние определенно оказала возможность построить отношения с Рианной и ее командой, которые невероятны ».

Кажется, когда ты у Рианны, ты у нее на всю жизнь. Вот эти отношения, за которые стоит держаться.